Inovação e tecnologia transformam o mercado de eventos no Brasil

O avanço da inovação tem revolucionado a forma como o público interage em produções corporativas e de entretenimento, impulsionando o uso de recursos como inteligência artificial, óculos de realidade virtual e painéis interativos em espaços especializados.

O impacto da tecnologia no setor A forte presença dessas ferramentas é reflexo direto da grandiosidade do segmento. Dados de um levantamento conduzido pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), com a colaboração do Observatório da Indústria Ceará, do SENAI Ceará e da Associação Brasileira de Empresas de Eventos (ABEOC Brasil), revelam que cerca de 300 mil empresas movimentaram R$ 813,5 bilhões em 2024, alcançando 4,6% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro. O período contabilizou 10,1 milhões de encontros, somando aproximadamente 1,7 bilhão de participações e a criação de 12,7 milhões de postos de trabalho.

Novas exigências para a infraestrutura Para acompanhar essa evolução digital e a expansão da inteligência artificial na concepção de produções, os espaços físicos precisam se adaptar constantemente.

Segundo Charles Padilha, gerente do CEP, “a tecnologia já faz parte das novas demandas dos eventos e os espaços precisam estar preparados para acompanhar essa transformação. No Centro de Eventos do Pantanal, temos uma estrutura que permite receber diferentes formatos e atender às necessidades dos organizadores, inclusive eventos que utilizam recursos tecnológicos para criar novas experiências para o público”.

O gestor também pontuou que “a preparação começa antes do evento, entendendo o que o organizador pretende oferecer e alinhando com as equipes e os fornecedores as necessidades técnicas de cada projeto. Ao mesmo tempo, seguimos trabalhando na modernização da estrutura e no aperfeiçoamento da operação. Nosso compromisso é criar as condições para que os organizadores inovem e para que o participante tenha uma experiência acolhedora, dinâmica e marcante aqui no CEP”.

Infraestrutura e sustentabilidade O complexo mato-grossense conta com o Pavilhão das Nações, dispondo de 4,4 mil metros quadrados com climatização integrada via sistema Chiller, além de auditórios e salas para programações simultâneas. O local ainda investe em sustentabilidade por meio de uma usina fotovoltaica própria equipada com 972 placas solares, gerando até 75 mil kWh mensais a partir de uma capacidade de 500 kWp.

Inovação na prática Com essa base robusta, fornecedores encontram suporte para aplicar recursos tecnológicos avançados. Klinger de Castro, proprietário da Slow Take, já atuou em mais de 15 produções no espaço e ressalta a qualidade das instalações. “O Centro de Eventos do Pantanal é um espaço muito importante para o mercado de eventos no geral, a estrutura impressiona e a funcionalidade ajuda a executar grandes projetos que tivemos a honra de poder somar”, afirma.

O portfólio de soluções tecnológicas engloba totens com quiz, dinâmicas de memória, diagnósticos empresariais, óculos de realidade virtual, máquinas de garra, túneis espelhados de LED e o recurso Slowjump, que transforma saltos do público em GIFs. Um exemplo prático ocorreu durante o Sebrae Hacking, que integrou gamificação, robô de caricaturas e credenciamento fotográfico instantâneo via inteligência artificial.

Perspectivas futuras O mercado segue em constante adaptação, com foco na capacitação profissional e na integração de softwares e imersões sensoriais. A expectativa é que essas ferramentas continuem redefinindo o engajamento do público e consolidando o crescimento da atividade em todo o território nacional.

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